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电子竞技的6大商业模式

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来源:网络采编

更新:2020/8/1 18:31:45

电子竞技的6大商业模式:凭借亿级用户基数及其独特的文化和年轻活力,电竞生态被视为新的营销蓝海,正吸引越来越多的传统行业大牌入局。电竞行业也逐步形成了从最高级别职业联赛、参与度较高的区域城市赛、线上视频直播以及线下俱乐部活动的生态闭环,也汇集了包括电竞赛事核心观众、游戏玩家以及娱乐化衍生内容受众的综合用户群体,再加上电竞文化自带的年轻化属性,已经逐步成为品牌收割年轻消费者的营销利器。


电子竞技的6大商业模式

 

而作为电竞生态的重要价值聚集地,电竞赛事就成为了品牌争夺的重要战场,2019年中国电竞赛事规模已经远超百亿,其中最重要的盈利来源于围绕赛事产生的核心收入,包括赞助、赛事版权、俱乐部以及选手收益等方面。2020年上半年,宝马一口气赞助五家顶级电竞俱乐部

 

模式一:电竞+直播经济

相比于传统体育赛事,游戏赛事直播对于电竞有着独特的优势,而直播收入也成为电竞赛事营收的重要组成部分。越来越多的电竞用户愿意花钱来支持自己喜欢的选手/主播。近年来电竞主播成为新兴的高收入群体,其收入来源也非常的多元化,包括平台签约费、虚拟道具分成、广告推广费用以及电商销售等。据调查显示,电竞直播的转化率达到15%,因此,直播+带货成为主播重要的收入增长方式。

 

模式二:电竞+冠名赞助

电竞产业的愈加成熟,使得很多品牌开始将目光聚焦于此,把电竞纳为了一大营销新阵地。越来越多的大品牌赞助战队或赛事的新闻层出不穷。越来越多投资商的进入让电竞联赛变得更加正规化、商业化,一批批巨头企业不断涌入争夺电竞市场。

 

例如,哈尔滨啤酒与英雄联盟职业联赛LPL共同展开深度合作,打造哈啤LPL电竞罐,吸引了众多电竞粉丝的关注和抢购。

 

模式三:围绕电竞的硬件产品创新

电竞游戏画面、操作体验的不断升级驱动着游戏设备的进一步精细化和垂直化,特别是手游电竞的迅速发展催生了电竞手机细分领域的崛起。近年来移动游戏的兴起出现了全民手游的盛况,越来越多的手机厂商开始推出有着极致游戏体验的移动电竞手机。

 

例如“黑鲨”、vivo手机推出的“IQOO”、努比亚“红魔”等,而18-30岁的年轻用户在游戏手机市场中占据将近一半的消费份额,成为绝对的购买主力军。

 

模式四:电竞拉动城市的文化旅游

电竞赛事逐渐的普及使得电竞不再局限于网络直播,电竞线下市场出现了巨大的潜在空间。而电竞城市赛就是一种将城市特色文化与电竞赛事相结合的赛事形式,近年来上海、成都、西安等城市成为电竞发展新名片,依靠当地城市居民对于当地文化的归属,以及地区外爱好者对于特色地方文化的向往来帮助电竞实现了引流。

 

例如,文化古城西安在近年来逐渐成为电竞城市的代名词,2017年的“电竞产业峰会”、2018年老牌电竞队伍WE战队重归西安、2019年WCG在西安重启……电竞与城市的结合正在形成“泛娱乐——文化——产业配套”的产业生态圈。

 

模式五:电竞场馆与新跨界空间

除了与城市文化的结合,越来越多的电竞用户开始期待强氛围、强互动、强沉浸感的线下观赛体验,因此优质的线下观赛体验对赛事场馆提出了更高的要求,由此,催生出了专门的电竞赛事场馆,围绕电竞场馆的建设、活动赛事筹办以及广告投放都成为电竞商业的新增长点。

 

例如,电竞酒店新业态的开发,区别于网吧、网咖等场所的私密性、优质的环境和良好的服务,电竞酒店已然成为年轻群体热衷聚会和休闲的场所。

 

模式六:电竞内容IP开发

电竞自带极强的娱乐性,而电竞的主要受众群体也与娱乐产业的受众群体高度重合,从而衍生了多个「电竞+娱乐」的文娱体育产业。电竞题材类影视综节目也频出“爆款”,例如今年刷遍社交媒体的热剧《亲爱的,热爱的》、《陪你到世界之巅》、《全职高手》等,电竞产业的不断成长,对于发展IP文化有着重要的导向作用,而优质的IP文化则能吸引更多的用户参与到电竞IP的盛宴中。

 

未来,电竞还可以从粉丝经济角度切入进行深化,电商、综艺节目、视频直播、品牌代言等,都可以让电竞找到新的盈利模式及渠道,随着电竞产业的逐步完善,用户对赛事内容、硬件产品、衍生周边等方面的需求集中爆发,对于整合上下游产业链而言,将呈现重大的发展机遇。

 

此外,电竞行业已从与电竞直接相关的IT和3C厂商,延伸到汽车、快消、日化、服饰、金融等各个行业,呈现出多元化的态势。要培育可持续性的增长力,需要品牌与电竞更好的结合,共同推动电竞生态的良性发展,在良性的电竞生态中实现品牌与电竞的共生共赢。

 

以上就是 电子竞技的6大商业模式:https://www.jing-one.cn/news-2720.html小编为您整理 电子竞技的6大商业模式 希望对您有帮助

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